Анализ сайта как фактор продвижения
веб-ресурса. Задачи, методы и стоимость аудита
Для большинства современных компаний в Интернете наличие своего собственного сайта является ключевым фактором для привлечения клиентов и увеличения продаж. Но, несмотря на долгосрочное развитие ресурса, результаты могут оказаться недостаточными. Если вы задаетесь вопросом, почему количество посещений вашего сайта снизилось, почему продажи ниже, чем у ваших конкурентов и что стало причиной падения позиций в поисковых системах, то аудит сайта поможет на них ответить.
Зачем нужна веб-аналитика: задачи и цели
Веб-аналитика является необходимым инструментом, который позволяет провести анализ сайта и выявить проблемы в его работе. Эти проблемы могут быть связаны с техническими ошибками, недостатками дизайна, а также другими факторами, которые мешают индексации и продвижению сайта. Все это влияет на конверсию сайта и эффективность его рекламы.
В результате анализа вы сможете получить полные сведения о причинах того, почему ваш сайт не занимает первые строчки поисковой выдачи, почему клиенты предпочитают уходить к конкурентам, а также какие пути развития оптимальны для вашего ресурса, а какие следует отбросить.
Анализ сайта: характеристики и инструменты
Сегодня мы поговорим о ключевых характеристиках сайта, которые могут быть выявлены в ходе его проведения проверки, а также о том, какую информацию они предоставляют и какими способами можно получить такие данные.
Во время проведения аудита сайта можно выделить следующие характеристики:
- Количество посетителей. На основе анализа статистических данных можно узнать сколько посетителей заходит на сайт и на какой странице они останавливаются дольше всего.
- Индексация сайта. Проверка доступности сайта для индексирования поисковыми роботами.
- Ключевые слова. Определение ключевых слов поискового запроса.
- Скорость загрузки сайта. Определение скорости загрузки страниц на сайте.
- Ссылочная масса. Оценка количества внешних ссылок и их качества.
Чтобы получить такую информацию, можно использовать специальные сервисы для анализа сайтов, такие как Semrush, Google Analytics, Serpstat и другие. Они позволяют производить качественный анализ сайта и получать необходимые данные для оптимизации и увеличения эффективности онлайн-продвижения.
Поисковые системы играют важную роль в определении авторитетности сайта. Для этой цели используются различные индикаторы, среди которых тИЦ, PR и Aleхa Rank являются наиболее популярными.
Тематический индекс цитирования (тИЦ) присваивается сайту поисковой системой «Яндекс». Значение всегда кратно 10, и чем выше цифра, тем больше уровень доверия поисковика к вашему сайту. Хотя данный показатель практически не влияет на ранжирование, он всё же важен для улучшения позиций в «Я.Каталоге». Однако, чтобы увеличить тИЦ, необходимо увеличить количество страниц, ссылающихся на ваш ресурс. Тематические ссылки имеют большее влияние на тИЦ, то есть с сайтов той же направленности.
PageRank (PR) сайта - аналогичный тИЦ показатель, присваиваемый системой Google. Он имеет значение от 0 до 10 и рассчитывается отдельно для каждой страницы, а не для всего сайта в целом. В отличие от тИЦ, данный показатель влияет на позиции в выдаче поисковой системы Google. Чем больше ссылок на конкретную страницу с высоким PR, тем выше ранжирование данной страницы.
В отличие от тИЦ и PR, Aleхa Rank — своеобразный рейтинг всех существующих сайтов Интернета. Он зависит от количества посетителей и числа просмотренных страниц. Данный параметр в основном значим для зарубежных сайтов и для тех, кто продает ссылки. Чем меньше значение одного сайта в рейтинге, тем выше место в рейтинге имеет данный сайт.
Для проверки PR и тИЦ сайта, а также многих других показателей рекомендуется использовать различные плагины, например Seoquake, и программы, такие как FastTrust. Они помогут оценить авторитетность вашего сайта и узнать, что необходимо улучшить, чтобы добиться более высокого ранжирования в поисковых системах.
Индексация веб-сайта: что это и как это работает
Многие владельцы сайтов могут столкнуться с тем, что количество проиндексированных страниц на поисковых системах, таких как Яндекс и Google, не соответствует фактическому объему их сайта. В некоторых случаях это происходит из-за ошибок в коде, а в других - по сознательному решению вебмастера закрыть от роботов доступ к некоторым материалам, что может приводить к недоступности определенных разделов сайта для пользователей.
Однако существуют инструменты, которые позволяют вам узнать, какие страницы вашего сайта были проиндексированы, такие как «Яндекс.Вебмастер» и Google Tools, соответствующие для каждой поисковой системы. Эти сервисы не только помогут вам узнать, какие страницы были проиндексированы, но и настроить некоторые параметры для более эффективной индексации вашего сайта.
Оценка проделанной работы над сайтом важна не только для его владельцев, но и для пользователей в целом. Один из основных показателей успеха сайта - его позиция в выдаче поисковых систем. Анализ позиций сайта позволяет выяснить, насколько хорошо он оптимизирован под ключевые слова и в каких областях необходимо совершенствование.
Существует ряд программ, таких как Semonitor и PositionMeter, которые помогают определить позицию сайта по заданному списку запросов. Важно отметить, что с появлением персонализированного поиска от «Яндекса», позиции сайта могут стать менее стабильными, так как они могут различаться для каждого пользователя. Однако, анализ позиции остается важным инструментом для определения конкурентов и выявления областей, требующих оптимизации.
Изучение статистики посещаемости сайта является одним из ключевых аспектов в управлении сайта, однако не следует преувеличивать его важность. Данный показатель не может быть рассмотрен в отрыве от других важных факторов, таких как конверсия, количество отказов и других.
Для того чтобы получить информацию по посещаемости ресурса, достаточно установить специальные счетчики на сайте, такие как HotLog, Liveinternet, или использовать сервис от "Яндекс.Метрики".
Размещение сайта в поисковых каталогах и его влияние на продвижение остается предметом споров. Тем не менее, многие владельцы сайтов стремятся зарегистрировать свой ресурс хотя бы в крупных каталогах, таких как «Яндекс.Каталог», DMOZ. Это связано, прежде всего, с желанием улучшить престиж и качество сайта. Кроме того, регистрация в «Яндекс.Каталоге» может положительно повлиять на тИЦ сайта.
Если вы не знаете, зарегистрирован ли ваш сайт в поисковых каталогах, вы можете проверить это с помощью сервиса PR-CY.
Исследование скорости загрузки страниц и ее влияние на посещаемость сайта
Скорость загрузки страниц – один из важнейших факторов, влияющих на опыт пользователей и их вероятность продолжить использование ресурса. Очень низкая скорость загрузки страниц может вызвать недовольство и отказ посетителей, что может серьезно навредить бизнесу в целом.
Для того, чтобы избежать потери посетителей, необходимо регулярно отслеживать скорость загрузки страниц и оптимизировать ее при необходимости. Существует множество онлайн-сервисов, которые могут помочь в этом, в том числе Seogadget. Эти инструменты позволяют быстро и точно измерить скорость загрузки страниц, а также определить наиболее значимые проблемы, которые снижают скорость работы ресурса.
Таким образом, регулярный анализ скорости загрузки страниц – важная задача для любого веб-мастера, которая позволит убедиться в том, что ваш сайт не потеряет ценных посетителей из-за низкой скорости загрузки страниц.
Для оценки слабостей и проблем на своем сайте можно провести анализ конурентов. Изучение ресурсов, которые конкурируют с вашим сайтом, является одним из наиболее ценных методов для понимания того, что нужно улучшить на своем сайте. Обычно анализ сайтов конкурентов проводится с учетом всех вышеперечисленных параметров. Затем данные сравниваются с соответствующими показателями своего сайта. Благодаря этому аналитик с опытом сможет разработать стратегию развития сайта и предоставить конкретные советы по устранению возможных проблем.
Сравнение двух ресурсов осуществляется при помощи целого ряда программных продуктов, которые уже были упомянуты ранее в статье. Базовую информацию для анализа можно получить на различных онлайн-сервисах, например на PR-CY.
Анализ SEO-качеств сайта
Помимо информационной составляющей сайта, также следует обратить внимание на соответствие контента всем необходимым требованиям SEO. Это означает, что текст на сайте должен быть уникальным, содержать умеренное количество ключевых слов, заголовки должны быть размещены правильно, а теги и описания к картинкам должны соответствовать требованиям поисковых систем. Безупречная орфография также имеет значение, так как поисковая система "Яндекс" снижает рейтинг сайта с большим количеством ошибок.
Для анализа содержания текста можно воспользоваться программой Advego Plagiatus, которая позволяет проверить текст на наличие дубликатов, выполнить рерайт, проверить орфографию и установить частоту употребления отдельных слов.
Стоимость аудита сайта: как выбрать компанию или провести самостоятельно?
При анализе своего сайта можно действовать самостоятельно или обратиться в SEO-агентство. Рассмотрим плюсы и минусы каждого подхода.
Самостоятельный анализ сайта
Главным преимуществом самостоятельного анализа являются низкие денежные затраты. К тому же, такой анализ даст возможность хорошо понять тематику сайта. Однако, данный подход требует от веб-мастера глубоких знаний в области SEO, аналитики, технического устройства сайта, а также психологии потребителя. Кроме того, самостоятельный анализ отнимет много времени, что не всегда может быть оправдано. Еще одним недостатком является субъективность восприятия и возможность неправильной интерпретации данных.
Штатный веб-аналитик
Выбор штатного специалиста улучшает качество работы, однако и стоимость услуг скорее всего будет заметно выше, чем при обращении в стороннюю компанию.
Обращение в SEO-компанию
Данный подход имеет следующие преимущества: над проектом работает сразу несколько специалистов разных профилей, опыт аналитиков охватывает множество проектов и тематик. Кроме того, компания может предоставить большой арсенал используемых инструментов и платных сервисов. Сроки выполнения работ также могут быть существенно меньше. Однако стоит учитывать, что затраты на услуги SEO-фирмы будут гораздо выше, чем на самостоятельный анализ. Кроме того, возможны трудности с выбором подходящей компании для выполнения работ.
Американский бизнесмен известен фразой, что половина его рекламного бюджета тратится впустую, но он не знает какая именно половина. Однако аудит сайта позволяет решить эту проблему. Благодаря анализу сайта вы будете точно знать, сколько посетителей приходит к вам из определенного источника, совершают ли они целевые действия и окупается ли реклама в конечном итоге.
Если у вас наблюдаются следующие "симптомы", то обратиться к веб-аналитике стоит обязательно:
- падение позиций по одному или нескольким запросам;
- низкая конверсия или ухудшение ее показателей;
- попадание в фильтр поисковой системы;
- сайт не приносит ожидаемой прибыли и/или не окупает вложений.
В остальных случаях рекомендуется проводить аудит сайта один-два раза в год, чтобы вовремя устранять недочеты и стабильно поддерживать высокие позиции в выдаче. Это позволит своевременно отслеживать изменения в поведении пользователей и поисковых роботов.
Если вы планируете провести аудит сайта самостоятельно, то можете сэкономить на стоимости работ. Однако, в этом случае необходимо иметь все необходимые навыки и уметь использовать бесплатные сервисы.
Компании по интернет-маркетингу начинают ценовую политику на аудит сайта от 20 000 рублей, но стоимость может расти, например, в зависимости от профессионализма продвижения и опыта сотрудников, а также от сложности изучаемой информации в рамках аудита. Еще одним важным критерием для определения стоимости является уровень сайта, который может требовать больше времени для исследования при большом объеме и масштабности.
Необходимо помнить, что первое правило веб-аналитики гласит: «Веб-аналитика связана с расходами, но ее отсутствие обеспечивает еще более значительные расходы». Качественный анализ сайта обладает большим потенциалом для повышения прибыли – позволяет отказаться от неэффективных методов продвижения, найти новые источники трафика, улучшить позицию в выдаче и, в конечном итоге, увеличить доход. Однако решение о самостоятельном проведении аудита или же обращении к специализированным компаниям для решения данного вопроса должно быть взвешенным, так как выбор метода проб и ошибок может привести к неоправданным расходам.
Для проведения анализа сайта необходимо рассматривать ресурс со всех возможных точек зрения: как пользователя, как покупателя, а также как поисковый робот. Для этого существуют различные методики, каждая из которых позволяет обнаружить определенные ошибки и проблемы сайта. Однако важно помнить о том, что для полного и достоверного анализа необходимо использовать не один, а несколько методов анализа в совокупности.
Анализ показателей качества
Метод анализа качественных показателей является наиболее доступным и простым для использования. Каждый, кто имеет хоть небольшой опыт в SEO, знаком с основными показателями сайтов - тИЦ (тематический индекс цитирования) и PR (рейтинг страницы). Мы рассмотрим их влияние на ранжирование страниц и способы проверки. Кроме того, следует учитывать базовые параметры, такие как возраст домена, количество индексированных страниц, а также количество внутренних и внешних ссылок.
Существует множество плагинов и приложений, которые позволяют проверить все перечисленные показатели как для своего сайта, так и для анализа конкурентов. Однако данные, полученные из этих приложений, имеют невысокую информативность и без учета других параметров не позволяют сделать полный анализ.
Сравнительный обзор статистических данных
Сегодня практически каждый владелец сайта может воспользоваться популярными инструментами статистики, такими как "Яндекс.Метрика" или Google Analytics, и получить множество данных о посещаемости и поведении пользователей. Анализ полученных данных позволит:
- - выявить источники трафика;
- - оценить эффективность рекламных кампаний;
- - определить самые популярные страницы и запросы;
- - проанализировать процент "отказов", т.е. пользователи, которые покинули сайт сразу после просмотра только одной страницы;
- - понять особенности целевой аудитории.
Статистические данные - это мощный инструмент анализа, который поможет вам узнать о своих пользователей больше, чем когда-либо прежде.
Окажется ли найти нужную информацию на вашем сайте делом простым? До сих пор вы думали, что да, но действительность оказывается не такой уж и радужной. Анализ юзабилити сторонними экспертами позволяет выявить самые скрытые проблемы, которые препятствуют пользователям совершать нужные действия. Это может быть всё от слишком мелкого шрифта до ошибочного расположения иконок и блоков на сайте, отвлекающих баннеров и сложного процесса регистрации.
В идеале результатом анализа должен стать рост конверсии и уменьшение количества кратковременных переходов на сайте. Из-за повышения показателей поведенческих факторов у сайта появляется шанс на повышение позиций в поисковой выдаче.
Одной из самых захватывающих функций для молодых аналитиков является функция "Вебвизор". Благодаря ей администратор может наблюдать за действиями пользователей на своем сайте в видеоформате.
Данная функция позволяет непосредственно видеть перемещения мыши, клики и вводимый текст в формы. Для пользователей "Яндекс.Метрики" возможность просмотра своего ресурса глазами посетителя стала доступна в 2011 году.
Главная цель использования этой функции заключается в том, чтобы понимать психологию посетителей сайта с помощью прямого наблюдения за действиями отдельных пользователей, а не только на основании цифровых данных.
Симплекс-метод - это метод, который используется для анализа контента сайта и оценки его соответствия ключевым запросам. С помощью данного метода можно определить, насколько часто ключевые слова используются в тексте, как много ссылок ведут на данную страницу, а также общую релевантность контента.
Применение симплекс-метода позволяет улучшить позиции сайта в выдаче и поддерживать высокий уровень поведенческих факторов пользователей. После оптимизации сайта, пользователи получают доступ к информации, которая точно соответствует их поисковым запросам.
Если человек воспринимает сайт как сочетание графических и текстовых элементов, то поисковый робот воспринимает ресурс сквозь другую призму. Для поисковых роботов ресурс — это код. Значит, незначительная ошибка в коде может стать причиной потери позиций ресурса и неправильной индексации страниц.
Эффективный метод имитации поведения поисковых роботов поможет обнаружить дубли страниц и другие ошибки в коде, а также внести необходимые изменения для устранения выявленных проблем.
Фото: freepik.com